Herramientas SEO

l Los estudios de optimización son complicados, lo mejor es simplificarlo con herramientas SEO

-Herramientas de análisis:

• Comparar Palabras clave y título con los mejores
• Estudio de enlaces
• Ver con los ojos de un motor
• Monitorizar nuestra página Web y su competencia
• Herramientas de mejora:
• Elección de título, elección de palabras clave
• Políticas de Intercambio de enlaces
• Monitorizar nuestra página Web y su competencia

Monitorizar páginas Web

l ALEXA http://www.alexa.com/
Ranking basado en popularidad, mide el tráfico (con usuarios con la barra de Alexa) media geométrica de:
-Reach (alcance): media del número de usuarios (visitas) que recibe un SITE (no URL) por millón y día (con medias mensuales y 3m).
-Page Views: número de páginas vistas por diferentes URL que han solicitado determinada página. [Diferentes=mismo día]
-Límites: Alexa sólo funciona con Explorer y Windows, sólo tiene en cuenta si hay más de mil visitas (más de 100.000 en ranking), no accede a https, solo mide la URI principal no las páginas secundarias del site.

l Recuerda poner un contador o usar un analizador de logs

l Monitoriza tu página en Google con Google Monitor

http://www.googlemania.com/monitor.php

Simuladores de motores
l http://www.1-hit.com/all- in-one/tool.search-engine-viewer.htm
l http://www.delorie.com/web/ses.cgi
l Search Engine Spider Simulator. http://www.webconfs.com/search-engine-spidersimulator.php
l http://www.searchengineworld.com/cgi-bin/sim_spider.cgi
l http://www.webconfs.com/search-engine-spider-simulator.php

Palabras clave

l Keyword Counter – Keyword Frequency Analyzer. http://www.keywordcount.com/ para calcular la densidad de una sentencia de búsqueda http://www.forobuscadores.com/recursos/index.php?m=c&c=27

Enlaces

No siempre coincide con el número real, puede tener que ver con el cálculo del PR (las páginas apuntadas que no apuntan son eliminadas en algunos cálculos)
l http://www.webmaster-toolkit.com/search-engine-optimisation-tools.shtml
l IBP
l Link popularity check
l En Google mira los links con Google Tracking http://www.googlemania.com/tracking.php

Soluciones integradas

l IBP

Los otros medios

l Intercambio de enlaces – PageRank 6 http://www.seohome.com/intercambio-de-enlaces.html
l Rastreador.com – Intercambio de enlaces http://www.rastreador.com/intercambiodeenlaces.html
l Free for all http://www.global.gr/mtools/linkstation/ te publican tu enlace a cambio de enviarte correo.
l Aunque la regla de los cinco da buenos resultados Google podría en breve penalizada, escribir en guestbooks y weblogs no está penalizado todavía pero puede estarlo en breve.
l Pueden penalizarte si recibes enlaces de páginas poco éticas, pero nadie dice nada si son págs con alto PR.

Los factores indirectos

Todos estos factores tienen un equivalente en creación de aplicaciones

l Accesibilidad
l Usabilidad
l Credibilidad
l Contenido
l Interoperatividad

Accesibilidad

Significa no poner barreras a tu público objetivo (ciegos, daltónicos, torpes, mancos, desmemoriados, propietarios de hardware obsoleto (hermanos pequeños, tercer mundo, …), niños, conexiones lentas…). Distinto de Usabilidad, es decir que puedan hacer las cosas no es lo mismo que usabilidad que es que tenga facilidad de uso.

Accesibilidad

l Se mide con test (http://www.w3.org/TR/WCAG10/full-checklist.html)
l O con programas: Bobby, TAW (http://www.tawdis.net/ ), http://www.cynthiasays.com/
l Existen varios niveles (W3C) A, AA, AAA

Corrección HTML y CSS:

http://validator.w3.org/ Valid XHTML 1.0
http://jigsaw.w3.org/css-validator/ Valid CSS

Usabilidad

Significa facilidad de uso y de aprendizaje
Mejora si eliminamos lo superfluo (lo cual no es lo mismo que poco estético), cumpliendo estándares tecnológicos no se es más usable.

La Usabilidad evalúa 5 propiedades:
• Facilidad de aprendizaje
• Facilidad de recuerdo
• Eficiencia usuario
• Tasa de errores
• Satisfacción
(son interdependientes, bajar una puede aumentar otra)

Calidad de uso

l Extendida a software como calidad de uso (ISO 9241-11(1998), 14598, ..)
l Es el planeamiento y diseño de un test de usabilidad con el propósito de garantizar la calidad del software.
l Se mide con test de usabilidad:
• Exploratorios: con usuarios y con especificaciones de usabilidad.
• Diseño con comparaciones usabilidad con versiones y productos (prototipado)
• Evaluación final: heurística expertos (3) y tests usabilidad

Credibilidad

Disciplina que estudia cómo se relaciona credibilidad y: nivel de compromiso, enlaces recibidos y ofrecidos y diseño en web y software. Se pensaba que dependía de: mención de autoría, institución, política de confidencialidad, fecha, actualización,…
Estudios de usuarios revelan que está en función de la usabilidad y de calidad técnica del sitio (que funcione rápido y que impresione)

Credibilidad Positiva

De mayor a menor: (factores por importancia >1.5 entre -2/+2)
l El sitio te ha servido en el pasado
l Prestigio de la organización que avala el sitio
l El sitio responde rápido al cliente
l Se facilita la dirección física y el teléfono
l Se ha actualizado recientemente
l El sitio parece diseñado por profesionales
l La usabilidad es correcta (contenido, comprensión, arquitectura)

De mayor a menor: (factores por importancia >1.0 entre 1.5 (rango -2:2)
l 1.5 Dar la dirección de correo
l 1.5 organización racional (Usabilidad)
l 1.3 listar autores, existencia de citas y referencias externas
l 1.3 sitio enlazado creible
l 1.2 se muestra la política de privacidad
l 1.2 el sitio manda correos de confirmación tras las trasacciones
l 1.2 existe un buscador interno
l 1.0 recomendación de un amigo
l 1.0 permite imprimir fácilmente
l 1.0 dar la información en más de un idioma

Credibilidad Negativa

De más negativo a menos negativo: (factores por importancia <-1.5 entre -2/+2)
l Dificultad para distinguir anuncios de texto
l Poca actualización
l Tiene pop-ups con anuncios
l Poca usabilidad (dificultad de navegar)
l Los enlaces que salen de la página son malos
l Algunos enlaces o recursos no son accesibles

De más negativo a menos negativo: (factores por importancia entre -1.5 y -1.0 (rango -2 a 2)
l -1.4 dificultad para navegar
l -1.4 enlaces no creíbles o erróneos
l -1.3 errores tipográficos
l -1.3 el sitio no está siempre accesible
l -1.1 no coincide nombre de empresa y nombre de URL
l -1.0 se tarda mucho tiempo en descargar la página

Contenido

l Arquitectura de la información
l Diseño de páginas
l Redacción
l Legibilidad
l Usabilidad Multimedia
l Arquitectura de enlaces

CONTENIDO. Texto y Usuarios

l Los datos son para siempre el diseño es temporal. Los usuarios acceden por el contenido no por el diseño.
l Un primer vistazo debe hacer intuir el contenido.
l Análisis de audiencia:
• Leer en pantalla es un 25% más lento q en papel. Ralentiza la lectura el uso de mayúsculas y cursiva (se parecen más las letras).
• El 80% lee a saltos.
• Por párrafo se lee la primera línea
• El 50% se salta las partes de la página sin cargar.
• Los usuarios ignoran todo lo que se parezca a un banner.

DISEÑO DE PÁGINA

Espacio <20% Publicidad (-posible)+ Controles Navegación
Espacio >50% Contenido
l Usar blancos para agrupar la información y focalizar (mejor para leer que las líneas)
l Páginas y tablas autodimensionables.
l La parte alta de la página sin imágenes, con texto.
l Diseño pensando en las distintas variables: letras instaladas, tamaño monitores,..:
l Distintos elementos en distintas pantallas: con distintas css, imágenes con distintas resoluciones, sin textos en gráficos (problemas traducciones, transmisión, etc.)
l Poner versiones para imprimir (600px son 8,3 pulg y una hoja 8 pulg.)
l Evitar HTML no estándar para que se interprete igual en todos los browsers (validarlo)
l Tiempo de carga de una página: si es >10 segundos los usuarios abandonan, deseable un segundo (con RTB 10 seg. son aprox. 50 kb).

REDACTAR UN TEXTO

l Más breve (50% menos texto que en cualquier otro medio). Evitar palabras no específicas del contenido como “bienvenido”, texto subjetivo, énfasis, metáforas, sin juegos de palabras (usuarios multilingües), sin palabras ingeniosas ni símiles. No poner URL, sino texto, para navegar a otra página mediante clic.
l Muy estructurado: párrafos cortos, una idea un párrafo, con varios niveles de encabezados, viñetas si anidadas mejor, páginas cortas y vinculadas, subtítulos informativos más que atractivos, tipografía/colores en palabras claves (sin exagerar), ..
l Al principio del documento poner las conclusiones. Lo más importante delante.
l Lo que interesa a menos usuarios (p.e. detalles técnicos y específicos) en páginas independientes.
l Se citan menos páginas con muchos temas distintos, hacer contenidos específicos.
l No dividir un mismo texto en páginas con “continuación”

LEGIBILIDAD

l Selección de colores: contraste letra fondo alto (negro con fondo blanco, lo contrario ya ralentiza la lectura). Evitar imágenes de fondo, mejor los fondos claros.
l No usar marquesinas ni realizar cambios de tamaño. El cerebro lo asocia a publicidad (banners).
l Alinear a la izquierda.
l Sans-serif (Verdana) es la más legible en tamaño 10
l No usar tablas anidadas.

HOJA DE ESTILO

l El formato siempre en hojas de estilo.
l Dan coherencia, mejoran aprendizaje y memoria del sitio
l No usar más de dos fuentes y poner alternativas
l La página debe de ser legible si desaparece la hoja de estilo.
l Tamaño de letra en tamaño relativo (%) a la que tiene por defecto el usuario.

PROGRAMAS Y MULTIMEDIA

l Videos: poner una foto estática. Poner buen sonido, los usuarios piensan que mejora la imagen.
l Imágenes: no superfluas, con algo de contexto (no recortar al máximo). Una imagen no sustituye una descripción ni una comparativa. Evitarlas como fondo y si se usan reutilizarlas en el site (cache).
l Descargas informadas (tamaño, tiempo, etc). Todo lo que supere los 10s se debe avisar.
l Siempre es mejor usar tecnología de hace dos años (mejora la accesibilidad y está más depurado). Ahora las versiones cambian poco y se adaptan lentamente (en 2 años, 90%).
l Animaciones: pocas, sólo esenciales. Se asemejan a banners (ignoradas). Se usan con éxito en escalas de tiempo, transiciones, 3D, ampliar la pantalla.
l Probar en distintos browsers y en versiones de hasta hace dos años (pe reproducir errores).
l Usar texto ALT siempre que sea posible PAGINA DE INICIO
l Hacer visible logo y nombre de la compañía (superior izda)
l Accesible desde el resto de las páginas.
l La gente busca algo concreto y se necesita navegación rápida y fácil. Poner directorio temático, interfaz de búsqueda y enlaces a noticias especiales.
l Ancho variable. Si se exige tamaño fijo poner 600×640

NAVEGACIÓN

l Se debe sabe dónde estoy, dónde he estado y dónde ir en relación al Web y al sitio.
l Evitar navegación lineal (en recursos educativos si funciona)
l Interfaz de navegación lo más estándar posible
l Evitar nuevas ventanas, impide ir hacia atrás y agobia al usuario.

ENLACES

l Seleccionar mucho los enlaces See-Also.
l No cambiar los colores típicos. Colores distintos para visitados y enlaces.
l Poner texto en enlaces (diferente a la URL)
l Siempre deben de tener un enlace a la página de inicio (enlaces estructurales).

FRAMES

l Evitarlos (problemas para imprimir, para algún buscador, etc).
l Si se usan poner siempre el NOFRAMES . No ponerlos bordes ni scroll.
l Se pueden usar: en diccionarios largos, metapáginas (una página que muestra otra de ejemplo)
Interoperatibilidad
Metadatos
Ontologías
RSS
RDF
Mapeados (Alineaciones)

 

Fuente:

Temario SARI
Curso 2004/05